Российское подразделение нидерландского кофейного концерна JDE Peet’s может отказаться от использования бренда Jacobs. Кофе компании планируют продавать под марками Monarch или Milicano, о чем сообщает официальный источник компании из социальных сетей. 

Изменение местного бренда уже на этапе обсуждения, но финального решения пока нет. Отказ от бренда Jacobs должен дать российскому заводу больше возможностей для продвижения продукции.

Российский завод «Якобс Дау Эгбертс Рус» расположен в Ленинградской области. Он выпускает растворимый кофе, кофейные смеси, жареный молотый и зерновой кофе Jacobs Monarch, Jacobs Monarch Millicano, Carte Noire.

С начала спецоперации РФ на территории Украины JDE прекратила инвестиции в рекламу и продвижение глобальных брендов. В JDE заявили, что намерены продолжать работать в стране, а дальнейшее усиление локализации, затрагивающее в том числе портфель брендов, позволит наилучшим образом удовлетворить спрос.

Эксперты полагают, что отказ от зонтичного бренда вряд ли снизит узнаваемость продукции JDE, зато позволит компании продолжать развитие местного бизнеса, снизив сопутствующие риски для головного офиса.

Читайте больше новостей в телеграм-канале Вся Правда

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Domino's Pizza может стать банкротом в России