Исследование Similarweb показывает, что реферальный трафик с ChatGPT на новостные сайты растёт, но этого недостаточно, чтобы компенсировать падение посетителей из традиционного поиска. Пользователи всё чаще предпочитают задавать вопросы чат‑ботам, что снижает переходы на сайты.
С мая 2024 года, когда Google запустил AI Оverviews, доля запросов «без перехода» выросла с 56 % до 69 %, а органический трафик упал с более 2,3 млрд до менее чем 1,7 млрд визитов. Одновременно число запросов новостей через ChatGPT увеличилось на 212 % с января 2024 года по май 2025 года, достигнув около 25 млн запросов в мае (против менее 1 млн в начале периода).
Некоторые из крупнейших новостных брендов, включая Reuters (+8,9 %), NY Post (+7,1 %) и Business Insider (+6,5 %), демонстрируют рост реферального трафика, хотя NYT, вовлеченная в судебный спор с OpenAI, прибавила лишь 3,1 %.
Чаще всего пользователи чат‑ботов интересуются акциями, финансами и спортом, а также политикой, экономикой и погодой.
Воздействие ИИ чувствуется остро: трафик сокращается, и новостным изданиям приходится вводить платные подписки, искать другие источники дохода или урезать штат. Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман недавно заявил, что ИИ может ликвидировать целые профессиональные области, вызвав значительные экономические и социальные потрясения.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: ИИ-стартап Илона Маска xAI привлек $10 млрд